从2016到2017哪些红极一时的商业新

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　这是一个新旧交替的时代，各种新思维、新名词层出不穷，乱花渐欲迷人眼，稍一迟疑，就会跟不上时代的节拍。年，互联网浪潮上卷起不少新经济新商业思维的浪花;大浪淘沙，年还有哪些红极一时的商业新思维仍会概念长青呢? 　　负翁思维 　　传统经济是富翁经济，主要看企业赚了多少钱;互联网经济却是负翁经济，即使尚未盈利和持续亏损，也能够上市并获得高额估值和巨额投资。这听起来有些不可思议，却在互联网时代实实在在的发生着，企业不需要用盈利额来说服投资者，只要拥有呼唤用户的力量，那就能获得高估值和海量投资，京东就是实例。自成立到现在，虽然每年购物节吃瓜群众为京东贡献了不少“剁下来的手”，但是迄今为止仍然没有盈利，财年京东净亏损94亿元之巨。有关京东何时能盈利的思考，引无数英雄竞折腰。但这并未影响京东的高估值，年5月京东在纳斯达克上市时，投资者给出亿美元的估值，共募集17.8亿美元。负翁思维的关键就在于，不是一定要盈利，而是让投资者和股民相信，未来有盈利的能力。 　　IP思维 　　IP的意思是可以变现的知识产权，它兴起于手游、文学作品和影视剧行业，但是随着不断演化，品牌和产品也开始运用IP思维来打造产品。IP思维和传统造物逻辑不同，它可以跨品类流通，展现出顽强的生命力。海尔兄弟不但衍生出代表我们童年记忆的动画作品，它还有自己的微博账号，上面发布两兄弟的各种魔性表情包和段子，既卖的了萌，也卖的了腐，受到粉丝的喜爱和追捧。不得不说海尔兄弟这个人格化IP打造的非常成功，与海尔品牌进行了深度捆绑。 　　游戏化思维 　　年轻化的不仅仅是市场，更有企业的员工队伍，当传统KPI遇上80后、90后，就“猖狂”不起来了。使用游戏化思维来重新审视管理制度，是时下很多企业正在做的事。微软罗斯·史密斯用玩游戏的方法取代以往枯燥无趣的测试工作。他把参与员工分成若干竞技小组，每个小组选择一段代码主攻查漏，获得分数和排名。分团队作战的方法不仅激发了团队意识，还创造出很多新的查漏策略，他的部门也成为公司员工流失率最低的部门。此类例子不胜枚举，全球正刮起一阵用游戏化思维做管理的新风气。 　　娱乐化思维 　　吃瓜群众把一场根正苗红的里约奥运会生生变成了段子手奥运会：身负洪荒之力的傅园慧、朦胧小眼张继科等。随着90后、00后的崛起，网友解读事情的角度发生了颠覆性变化，从原来的数金牌、捧英雄，变得越来越“不正经”，越来越娱乐化。再比如，王健林的一亿小目标，本来人家是认真的，但是“小目标”三个字却被网友娱乐化解读，变成了热门词汇。 　　网红思维 　　在互联网社交时代，特朗普的成功既是意料之外，也是情理之中。随着网红产业的逐步成熟，网红式营销思维也席卷而来。要想当总统，就要先当网红。特朗普身上没有“官腔”，扑面而来的竟是网红属性：嘴炮、表情包、煽动性言论等等。虽然特朗普筹得的竞选资金低于希拉里，但是他凭借煽动性言论轻松占据媒体头条，赢得不少免费曝光量。特朗普的成功告诉我们，把自己打造成一个行走的媒体，是一个不错的推广方式。未来，网红思维还将继续在品牌营销领域渗透。 　　场景化营销 　　场景化营销虽然并不始于今年，但却在今年有了井喷式发展。淘宝打造的VR购物项目，让消费者只靠一双眼就能完成网上逛街和剁手的全过程。热播剧《如果蜗牛也有爱情》中，场景化广告也是防不胜防。随着剧情的推进，品牌方三只松鼠出现在屏幕左下角，与剧中人物做卖萌式互动，观众直呼可爱。粉丝观看视频的时候，可以直接导入京东商城购买同款的链接，以前粉丝只能干舔屏，现在可以实现边看边买。场景化营销的花样真是越来越多啦。 　　媒介即渠道 　　媒介即渠道其实是场景化营销的深化。传统广告时代，媒介与销售终端是脱节的。消费者虽然看到广告，但是必须在终端看到产品的时候，广告才能起作用，所以广告主必须有强大的铺货能力。但是近年来随着互联网和场景化营销的发展，媒介也能成为销售渠道的入口，让广大消费者所见即所得。移动互联电商时代，媒介即渠道，品牌传播的关键是让消费者从浩瀚无际的信息中发现你，只要消费者“在人群中多看你一眼”，轻按支付，琳琅满目就都到面前来。移动互联网时代，让消费者发现你，比你发现消费者更重要。 　　中国经济下行压力前所未有，无论企业和个人都对转型不知所措，熟练掌握和运用以上商业新思维，会让你在移动互联网时代立于不败之地。本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。（本文版权归李光斗所有，如转载请注明出处）

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